Wenn Sie in den letzten Jahren einen neuen Smart-TV gekauft haben, hatten Sie wahrscheinlich eine Fernbedienung mit vorprogrammierten App-Verknüpfungen wie der mittlerweile allgegenwärtigen „Netflix-Taste“.
Die Samsung-Fernbedienung hat ein monochromes Design mit kleinen Tasten für Netflix, Disney+, Prime Video und Samsung TV Plus.Die Hisense-Fernbedienung ist mit 12 großen bunten Knöpfen bedeckt, die für alles von Stan und Kayo bis hin zu NBA League Pass und Kidoodle werben.
Hinter diesen Knöpfen verbirgt sich ein profitables Geschäftsmodell.Der Inhaltsanbieter erwirbt die Fernbedienungstasten im Rahmen einer Vereinbarung mit dem Hersteller.
Für Streaming-Dienste bietet die Remote-Präsenz Branding-Möglichkeiten und einen bequemen Einstiegspunkt zu ihren Apps.Für TV-Hersteller bietet es eine neue Einnahmequelle.
Doch TV-Besitzer müssen jedes Mal, wenn sie die Fernbedienung in die Hand nehmen, mit unerwünschter Werbung leben.Und kleinere Apps, darunter viele in Australien, sind im Nachteil, weil sie oft überteuert sind.
Unsere Studie untersuchte 2022 Smart-TV-Fernbedienungen von fünf großen TV-Marken, die in Australien verkauft wurden: Samsung, LG, Sony, Hisense und TCL.
Wir haben festgestellt, dass alle in Australien verkauften Fernseher großer Marken über spezielle Tasten für Netflix und Prime Video verfügen.Die meisten verfügen auch über Disney+- und YouTube-Buttons.
Es kann jedoch schwierig sein, lokale Dienste aus der Ferne zu finden.Mehrere Marken verfügen über Stan- und Kayo-Tasten, aber nur Hisense verfügt über ABC-Iview-Tasten.Niemand verfügt über SBS On Demand-, 7Plus-, 9Now- oder 10Play-Buttons.
Regulierungsbehörden in Europa und Großbritannien untersuchen seit 2019 den Smart-TV-Markt. Sie fanden einige verdächtige Geschäftsbeziehungen zwischen Herstellern, Plattformen und Anwendungen.
Darauf aufbauend führt die australische Regierung eine eigene Untersuchung durch und entwickelt einen neuen Rahmen, um sicherzustellen, dass lokale Dienste auf Smart-TVs und Streaming-Geräten problemlos gefunden werden können.
Ein Vorschlag, der derzeit in Betracht gezogen wird, ist ein „Must-Wear“- oder „Must-Promotion“-Rahmenwerk, das vorsieht, dass native Apps auf dem Startbildschirm des Smart-TV gleichberechtigt (oder sogar besonders) behandelt werden.Die Wahl wurde von der Lobbygruppe Free Television Australia begeistert unterstützt.
Free TV plädiert außerdem für die obligatorische Installation einer „Free TV“-Taste auf allen Fernbedienungen, die Benutzer zu einer Landingpage mit allen lokalen kostenlosen Video-on-Demand-Apps führt: ABC iview, SBS On Demand, 7Plus, 9Now und 10Play .
Mehr: Streaming-Plattformen müssen bald mehr in australisches Fernsehen und Kino investieren, was eine gute Nachricht für unsere Filmbranche sein könnte.
Wir haben über 1.000 australische Smart-TV-Besitzer gefragt, welche vier Schnelltasten sie hinzufügen würden, wenn sie ihre eigene Fernbedienung entwickeln könnten.Wir haben sie gebeten, aus einer langen Liste lokal verfügbarer Apps auszuwählen oder bis zu vier eigene Apps zu schreiben.
Am beliebtesten ist mit Abstand Netflix (von 75 % der Befragten gewählt), gefolgt von YouTube (56 %), Disney+ (33 %), ABC iview (28 %), Prime Video (28 %) und SBS On Demand (26 %). ).
SBS On Demand und ABC iview sind die einzigen Dienste auf der Liste der Top-Apps, die nicht oft über eigene Fernbedienungstasten verfügen.Basierend auf unseren Erkenntnissen gibt es daher starke politische Gründe für die obligatorische Präsenz öffentlich-rechtlicher Rundfunkanstalten in der einen oder anderen Form auf unseren Konsolen.
Aber es ist klar, dass niemand möchte, dass sein Netflix-Button kaputt geht.Daher müssen Regierungen darauf achten, dass die Präferenzen der Nutzer bei der künftigen Regulierung von Smart-TVs und Fernbedienungen berücksichtigt werden.
Unsere Umfrageteilnehmer stellten auch eine interessante Frage: Warum können wir nicht unsere eigenen Verknüpfungen für die Fernbedienung auswählen?
Während einige Hersteller (insbesondere LG) eine begrenzte Individualisierung ihrer Fernbedienungen zulassen, geht der allgemeine Trend beim Design von Fernbedienungen in Richtung einer zunehmenden Markenmonetarisierung und -positionierung.Es ist unwahrscheinlich, dass sich diese Situation in naher Zukunft ändern wird.
Mit anderen Worten: Ihre Fernbedienung ist jetzt Teil der globalen Streaming-Kriege und wird dies auch in absehbarer Zukunft bleiben.
Zeitpunkt der Veröffentlichung: 21. Juli 2023